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正能量教你企業品牌營銷的十一個大招(二)

  原标題:正能量教你企業品牌營銷的十一個大招(二)

  前面我們說了企業品牌營銷的十一個大招(一)前五,現在我們就接着來說企業品牌營銷的剩下的六個大招。想要了解SEO如何做品牌網絡營銷可查看《SEO怎樣做品牌網絡營銷》。

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  一、形成符号

  人們對于一個品牌的認識,到最後可能就歸結為一個簡單的符号。人們看到大大的“M”就會想到麥當勞,看到四個環就會想到奧迪汽車,看到“被咬了一口的蘋果”,就會想到蘋果手機 。消費者每天接收的信息太多,讓消費者記住你的品牌的方式,就是要給自己的品牌設計一個簡單而又獨特的“符号”,在傳播的過程當中,将這個符号深深地烙印在消費者的腦海中。

  品牌符号化需要賦予一定的内涵與象征意義。一方面可以讓消費者更容易記住企業的品牌;另一方面具有象征意義的符号使消費者更容易接受。

  二、描繪顔色

  品牌營銷的第九條法則是給自己的品牌“描繪一種顔色”,從而建立自己的色彩檔案。在每個行業裡面,顔色需要占位。

  Hellokitty的主題顔色為“粉”色,立頓茶葉的主題色為“黃”色,黑莓手機的主題色為“黑”色,等等。他們都有非常清晰的色彩定位。簡單而又統一的色彩能夠具備以下幾個優勢:

  1、易于記憶,簡單、統一的顔色能夠讓消費者瞬間記住。

  2、資源有效利用,通過建立統一的色彩檔案,在傳播的過程中具有持續性。

  企業在建立自己品牌色彩檔案時,需要考慮自身品牌的定位和每種色彩所代表的形象,将二者匹配結合,達到最佳的選擇方案。

  三、建立标準

  品牌營銷的第六條法則就是要“建立标準”,通過标準的制定使自己的品牌快速被消費者接受。

  标準的制定是為了讓自己的品牌與競争對手形成差異化,建立的标準一旦被消費者所認同将産生巨大的作用。消費者購買産品的時候會識别這項标準,并且會為了滿足這項标準而買單,同時也會因為競争對手沒有滿足标準而抛棄競争對手品牌。标準的制定需要形成差異化,成為企業特有的一項競争力。能夠被快速模仿的标準是不可持續的,雖然能夠在短期内給企業帶來銷量,但無法将這樣的“标準”打上品牌的印記。

  四、講述故事

  在一九九九年的時候,雕牌洗衣粉以一個“媽媽,我能幫你幹活了”的懂事篇廣告打動了廣大家庭婦女們的心,雕牌洗衣粉也因此走進了千家萬戶,成為全國知名的品牌。

  品牌故事可以打動消費者,并且促使消費者通過“故事”來傳播企業的品牌。好的品牌故事需要滿足兩個條件:

  1、故事真實可信。品牌故事是發生在品牌的産生和發展過程中的真實故事,隻有真實的故事,才經得起推敲,才能讓消費者信服。

  2、故事需要傳達出鮮明的品牌價值觀。品牌故事必須讓消費者感受到品牌的價值觀。海爾的“砸冰箱事件”,突出産品的“質量”。消費者聽到故事,快速的感受到海爾品牌“質量第一”的價值觀。

  五、設計口号

  有句話說:“一個思想之所以得到傳播,不是因為它是對的,而是因為它有趣。”品牌營銷也同樣如此,品牌需要得到快速傳播,需要設計一個有趣的傳播口号(廣告語)。那麼,什麼樣的口号才有趣呢?

  在傳播比較廣泛的廣告語中,基本有以下幾種類型:

  1、對仗型,通過朗朗上口的對仗口号來傳播品牌。衡水老白幹的廣告語為“衡水老白幹,喝出男人味”;公牛插座的廣告語為“三重防護甲,安全加加加”等等,對仗型口号能體現企業的大氣,宣傳出品牌的正面形象。

  2、聯想型,通過口号讓消費者産生關聯聯想。白酒品牌“稻花香”本身是一個“土”味很濃的品牌,如何滿足消費升級下的政商務需求是企業面對的重要課題。經過專業人士策劃,稻花香提出“人生豐收時刻”的口号,将本身的“土”味,變成了成功人士的豐收階段。

  3、排比型,借用排比名句,形成氣勢。豐田企業根據名句改編,提出“車到山前必有路,有路必有豐田車”的廣告語。

  4、比喻型,通過比喻的廣告語,使品牌變得更加生動。農夫山泉提出“我們從不生産水,我們隻做大自然的搬運工”。通過比喻的方式,讓口号變得生動有趣。

  5、反語型,通過反向刺激消費者購買。勁酒提出“勁酒雖好,可不要貪杯喲”廣告語。他們采用了反向刺激消費者的方式來傳播自己的品牌。企業在找到自己的品牌定位後,可以通過以上幾種創新的方式來設計自己的傳播口号,從而使企業的宣傳口号生動、有趣,并且易于傳播。

  六、賦予精神

  品牌營銷的第十二條法則就是賦予一種精神。品牌精神指在消費者認知中,品牌所代表、蘊含的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。它是品牌或品牌決策者在長期生産和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。

  品牌精神形式多樣,傳播渠道也多種多樣,對強化員工的品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。在消費感性化的現代社會,卓越品牌的魅力就在于它凝結了理念、情感、象征等文化内涵。

  關于企業品牌營銷的十一個大招正能量小編就為大家分享完了,不知道你是否真的學到了呢?是否真的會把這些運用到對你的品牌營銷中去呢?相信這些會對你有很大的幫助的。

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